Estado de desarrollo del mercado del purificador de aire de China.

Estado de desarrollo del mercado del purificador de aire de China.

(1) La situación general del mercado del purificador de aire.

En 2015, la tasa de crecimiento general del mercado del purificador de aire de China se desaceleró. Esto significa que la competencia se volverá más intensa, acelerando así la reorganización de la industria.

En comparación con 2014, cuando las ventas minoristas y las ventas minoristas crecieron a un récord al máximo, el rendimiento de la industria del purificador de aire en 2015 primero disminuyó y luego se levantó. Ingresando noviembre de 2015, la repentina bruma en todo el país ha conducido un mercado sordo. Purificadores de aire En el invierno, hubo un auge de ventas, e incluso un fenómeno de fuera de stock en toda la industria. Finalmente, el mercado del purificador de aire terminó en crecimiento en 2015, pero el aumento se estrechó significativamente.

En 2015, el volumen minorista de purificadores de aire fue de 3.52 millones de unidades, un incremento interanual de más del 8%; Las ventas minoristas fueron de casi 7,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 10%. En 2014, las ventas minoristas de purificadores de aire superaron los 3.25 millones de unidades, una tasa de crecimiento interanual del 80%; Las ventas minoristas también estaban cerca de 7 mil millones de yuanes, una tasa de crecimiento interanual del 70%.

En 2016, el mercado de purificadores de aire continuará manteniendo una tendencia estable y creciente, las ventas minoristas se acercarán a 8 mil millones de yuanes, de los cuales la proporción del mercado en línea continuará expandiéndose y se espera que las ventas minoristas tengan que representar más del 60% .

En términos de rendimiento de la marca, todavía hay una gran brecha entre las marcas nacionales y las marcas extranjeras. En 2015, las marcas extranjeras en el mercado del purificador de aire todavía eran fuertes. Las 10 marcas de purificadores de aire principales en el mercado en línea representaban 6 marcas extranjeras, y sus ventas minoristas combinadas representaron el 53% de todo el mercado en línea; Marcas extranjeras en el mercado fuera de línea, también muestra una ventaja de monopolio. Las mejores docenas de ventas minoristas son casi todas las marcas extranjeras, que representan el 80% de las ventas minoristas sin conexión.

(2) Estado de venta de purificadores de aire.

1. Ventas en línea y fuera de línea.

El 13 de enero de 2015, los investigadores iniciaron sesión en Taobao y descubrieron que el purificador Xiaomi más vendido fue de 899 a un precio de 5731 piezas por mes. En JD.com, un purificador de aire suizo IqairagHealthPro Air con un precio entre RMB 12,800 y RMB 14.980 se ha vendido bien, y actualmente está agotado en Wuhan. De acuerdo con los datos generales de SUNING.com, las ventas en línea de los purificadores de aire aumentaron en un 1300% interanual en la semana pasada. Sharp, Asia Capital, Samsung, Whirlpool, y Philips se convirtió en las 5 marcas principales.

Las ventas en línea están en auge, y el rendimiento fuera de línea es igualmente bueno. Al ingresar a Wuhan Guangbutun Gome Electric Appliances, los purificadores de aire ocupan la posición más prominente. Las consignas publicitarias, como la \"bomba de iones concentradas por la energía\" y \"la tecnología de Plasmaplasma\", son muy llamativas. Los guías de compras Philips dijeron que en los últimos años, todos no tenían el concepto de smog, y pocas personas estaban interesadas en los purificadores de aire. Ahora todos apuntan a eliminar PM2.5. Desde principios de 2016, se han vendido más de 100 unidades. Ahora, el volumen de ventas en un día puede coincidir con el mes anterior.

En 2015, las ventas de purificadores de aire aumentaron 310% en comparación con 2014. Yu Lanlan, Gerente de compra y ventas de Wuhan Suning División de electrodomésticos, dijo que desde el 1 de enero de 2016 hasta ahora, en poco más de 10 días, las ventas de purificadores de aire en Una sola tienda en Jiefang Avenue, solo alcanzó más de 400 unidades. Algunos productos calientes continúan está fuera de stock, y algunos clientes deben esperar un mes para hacer una cita.

2. La clave del purificador de aire depende del filtro, no más caro mejor

En la actualidad, el precio de los purificadores de aire en el mercado de Wuhan es muy diferente. Hay purificadores de alta gama de decenas de miles de yuanes, principalmente de Suecia, Canadá y los Estados Unidos, así como las marcas nacionales de cientos de yuanes, representados por Xiaomi.

Al mismo tiempo, la mayoría de las listas de parámetros de los productos de purificación de aire más vendidos no están totalmente etiquetados de acuerdo con la nueva norma nacional. La nueva norma nacional se implementó en marzo de 2016. Requiere que solo se cumplan cuatro indicadores al mismo tiempo para calificar como un producto calificado: valor CADR, valor de CCM (capacidad de purificación acumulativa), nivel de eficiencia energética y estándar de ruido. En la actualidad, los purificadores de aire vendidos en el mercado son, de hecho, en el \"área gris\" de las normas nacionales antiguas y nuevas. Los consumidores que no pueden comparar los datos estándar nacionales solo pueden \"ver la luz del indicador que cambia el color y se siente más a gusto.\"

(3) La estructura del producto de los purificadores de aire se actualiza gradualmente

El \"CLIFF-TYPE \" deterioro al comienzo del mercado en 2015, las compañías de purificadores de aire se dan cuenta de que es urgente mejorar su estructura del producto. La actualización de la estructura del producto ya no es un truco para aumentar las funciones inútiles, sino que, en cambio, se centra en la purificación del aire y la experiencia del consumidor.

Con los purificadores de aire, el efecto de purificación depende del filtro en gran medida. El filtro es el núcleo del purificador de aire. Por lo tanto, YADU invierte mucho dinero en la investigación y el desarrollo de filtros cada año. Este hombre de doble cara integra los resultados de nuestra fase anterior. El hombre de doble cara adopta conductos de aire de seis caras independientes y un núcleo principal de purificación compuesto de tres en uno. El filtro utiliza tecnología antibacteriana de plata nano, oxidación catalítica de temperatura ambiente de UFCO y descomposición de la tecnología de formaldehído y otras tecnologías patentadas para proporcionar una esterilización efectiva, absorción de formaldehído y PM2.5 garantizado.

Hay tres tipos principales de contaminación del aire en el mercado chino: uno es una materia particulada fina, como PM2.5 y PM10; El otro es gases dañinos, como el formaldehído y el tolueno; y el otro son microorganismos suspendidos. Samsung actualizó el filtro en función del análisis de los niveles de contaminación del aire en China. El purificador de aire Samsung utiliza un filtro de recogida de polvo HEPA de alta densidad, que puede eliminar efectivamente los contaminantes de partículas; Al optimizar el filtro, puede eliminar efectivamente los contaminantes gaseosos; Utiliza una tecnología de esterilización patentada en grupo ultra limpio de 3 ion en el retiro efectivo de las bacterias naturales de aire.

Otra razón importante para la reducción de la demanda del mercado es la mala experiencia del consumidor. El informe de investigación de la Red de Nube (AVC) de AOWEI muestra que los consumidores critican los productos como un efecto excesivo o un efecto de purificación insignificante.

Un buen sentido de experiencia tiene una relación importante con el desarrollo del mercado. La experiencia del consumidor es muy importante, pero ha sido ignorada por la industria del purificador de aire. Las industrias del purificador de aire y el purificador de agua entraron en un período de explosión casi al mismo tiempo. Sin embargo, cuando el mercado del purificador de agua todavía estaba creciendo rápidamente en 2015, el mercado del purificador de aire parecía ser débil. La razón principal es la mala experiencia del consumidor. Aunque el purificador de agua es caótico, los consumidores pueden sentir intuitivamente el efecto de purificación de agua; El efecto de purificación del purificador de aire es invisible e intangible, y los consumidores no pueden sentirlo intuitivamente, y no pueden generar poder de compra sostenida.

Para resolver este problema, muchas compañías han optado por agregar una pantalla de monitoreo de purificación al purificador de aire para indicar el efecto de purificación con un índice o color. Sin embargo, en 2015, un purificador de aire apareció en Internet cuando se encendió la bolsa protectora de plástico unida al filtro, y el índice de purificación en la pantalla de monitoreo se redujo de la contaminación hasta el bien dentro de un período de tiempo. Discusión caliente de los consumidores.

En la actualidad, casi todos los purificadores de aire muestran un índice de simulación, que se calcula por tiempo, velocidad del viento, etc., y no es un valor en tiempo real. Tal índice tiene un error de gran error y, en última instancia, trae una experiencia negativa. Este fenómeno está determinado por el estado actual de la tecnología. Principalmente porque el costo de los detectores de calidad del aire es relativamente alto, el precio de los detectores de calidad del aire a mano que pueden cumplir con los requisitos de los niveles de informes de laboratorio es incluso decenas de miles de yuanes. Si desea integrar un detector de calidad del aire en un purificador de aire, también debe garantizar la durabilidad, la estabilidad y el bajo costo, lo que es un gran desafío.

Después de un año de investigación y desarrollo, a.O. Smith finalmente encontró un detector de calidad del aire adecuado en todos los aspectos y lo adoptará en el próximo nuevo producto.

Samsung también otorga gran importancia al valor de monitoreo en tiempo real y la visualización de valor de los purificadores de aire, y ha invertido en gran medida en la investigación y el desarrollo. Según Liu Ying, en la actualidad, los purificadores de aire de alta gama de Samsung han adoptado detectores de calidad del aire más precisos para mejorar la experiencia del consumidor.

La inteligencia sigue siendo un punto caliente en el mercado de purificadores de aire actual. Como pionero de la casa inteligente, Honeywell realiza una investigación exhaustiva y profunda sobre las diversas necesidades y hábitos de los consumidores en el desarrollo de productos de las necesidades de los consumidores, y proporciona soluciones. Según la persona a cargo de Honeywell, Honeywell se enfoca en el control de la automatización y diseña soluciones de purificación de aire inteligente más inteligentes y convenientes. Por ejemplo, AirTouch-X usa sensores duales para monitorear la contaminación de PM2.5 y formaldehído en tiempo real. Con un monitoreo tan sensible en el primer paso, establece una base sólida para la purificación efectiva del segundo paso.

Además, con la actualización de la estructura de consumo, la diferenciación también se ha convertido en un punto competitivo para que algunas empresas agarre el mercado. Sharp ha mejorado sus purificadores de aire de manera inteligente. Los consumidores pueden seguir la situación de purificación de aire interior en tiempo real a través de WeChat; Para cumplir con los puntos de dolor de la falta de conocimiento de los consumidores sobre el reemplazo del filtro, Sharp ha lanzado una función de limpieza automática; Además, lanzará una trampa de mosquitos. El producto puede atrapar mosquitos mientras se purifica el aire.